一個品牌，如何確定自己的色彩？

當人們提到可口可樂、星巴克、愛馬仕，腦海中會不會自然而然聯想到和這些品牌相關聯的顏色：可口可樂的紅色瓶身；星巴克的綠色 Logo；愛馬仕的橙色包裝盒……

在《色彩對于營銷的影響》研究中，研究人員發現人們對于品牌商品的快速印象有 90% 來僅僅來自于其色彩，品牌或者品牌商品的顏色是人們接觸品牌最直接的視覺呈現，從某種意義上來說，色彩是品牌在人們心中構建品牌辨識度的第一步。

   許多品牌通過顏色打造自己獨有的品牌競爭力，對于這些品牌而言，色彩不僅僅是他們創造美感的工具，還是這些品牌表達品牌文化和態度的橋梁。比如蒂凡尼的藍色，這個顏色乍一看并非會讓人們想到這是一個珠寶品牌，而蒂凡尼早期的策略是希望帶給人們海洋的遼闊感。1837 年，蒂凡尼選用了這個號稱「Robin Egg Blue」的藍色讓品牌大受歡迎，從品牌的宣傳手冊、包裝盒、包裝袋乃至門店設計都沿用了這個顏色。直到 2001 年，蒂凡尼和色彩咨詢公司 Pantone 合作將這個顏色定制 Pantone 1837，這個為蒂凡尼打造的品牌專屬色不但不會在 Pantone Color Guide 找到，此外除非是 Tiffany 授權，否則任何印刷廠不能替任何人印制 Pantone 1837。所以現在人們心中，這個藍色就代表著蒂凡尼這個品牌。

    或者品牌希望消費者通過顏色得到某種認同感。韓國信用卡公司 Hyundai Card 是世界上第一個用不同顏色的信用卡區分客戶群體的信用卡公司。他們為 VVIP 客戶設計的信用卡是黑色的，以表示一種神秘感和尊貴感；為 VIP 用戶設計紫色的信用卡，也是為了彰顯持卡人的身份；而針對年輕持卡人，品牌則推出紅色信用卡。這是一種品牌策略，也是一種色彩心理學。

     化學家 Lawrence Herbert意識到每個人對同一光譜的見解和色彩的理解都各不相同，為了方便人們進行色彩的識別、匹配和交流，Lawrence 開發了一種革新性的色彩系統，用一系列標準色和 Pantone 配色系統（Pantone Matching System）解決了在制圖藝術領域獲取精確色彩匹配的問題，以確保不同的設計師、建筑師等職業人員在交流時能了解對方之間溝通的是同一種顏色。

    色彩在品牌辨識度方面是非常重要的，就如何確定屬于自己的品牌色的話題，Pantone 色彩研究院執行總監 Leatrice Eiseman給出了這樣的答案：“這涉及選擇顏色的過程和品牌選擇顏色以后商業推廣的模式。從選擇顏色的過程中，首先我們需要去研究品牌的受眾，以及受眾的年齡層，乃至受眾對品牌的產品代表的顏色有多少了解，這些人他們喜歡比較前衛的顏色還是喜歡更傳統的顏色，或者是中間色系。另外，我們會考慮這個顏色是否能夠準確的傳遞品牌形象和品牌理念，所以顏色的象征意義也很重要。

    另外因為顏色不可能是獨立呈現的，一般都是和其它顏色出現在一起，所以要為品牌提供哪些顏色可以和品牌的顏色搭配使用的方法，其次品牌的代表色一定要區分于他的競爭對手。顏色對于一個品牌資產來說極其重要，品牌不能為了改變形象就完全拋棄之前的顏色，這是非常有風險的一種做法。所以我們可以將原本的顏色和新的顏色結合起來循序漸進。比如說調高這個顏色值等等。”